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　　平日在處理網(wǎng)站 SEO 問(wèn)題時(shí)，會(huì)經(jīng)常碰到這個(gè)問(wèn)題…

　?。⑽业纳唐讽?yè)換網(wǎng)址了，會(huì)影響 SEO 嗎？＂

　?。⑽易罱W(wǎng)址結(jié)構(gòu)改過(guò)了，會(huì)影響 SEO 嗎？＂

　?。⑽易罱糠值捻?yè)面想要換網(wǎng)址，這樣會(huì)影響 SEO 嗎？＂

　　以上的問(wèn)題答案都一樣，＂是的，這會(huì)影響 SEO＂。

　　但究竟怎么影響、又該如何處理？

　　搜索引擎如何解讀網(wǎng)址更換、或網(wǎng)域更換

　　基本上搜索引擎不管在排序一個(gè)網(wǎng)站、甚至一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的排名時(shí)，是只認(rèn)網(wǎng)址的（URL），該網(wǎng)址的頁(yè)面有多少外部鏈接權(quán)重、內(nèi)容有多豐富，搜索引擎是將該頁(yè)面的權(quán)重配對(duì)到這組URL 上。

　　假設(shè)你今天的商品頁(yè)面為fractal-technology.com/product，且他得到了很好的排名，但因?yàn)榉N種因素的考量你把網(wǎng)址更換到了fractal-technology.com/group/product，并且你把fractal-technology.com/product的頁(yè)面移除了，基本上搜索引擎會(huì)這樣做…

　　fractal-technology.com/product 這個(gè)頁(yè)面消失了！既然這個(gè)頁(yè)面已經(jīng)不在了，我只好將它慢慢從搜索引擎收錄中移除。

　　我看到了！ fractal-technology.com/group/product -> 這是一個(gè)全新的頁(yè)面，排名將重新演算、重新排序

　　但對(duì)我們網(wǎng)站主來(lái)說(shuō)，事實(shí)上根本不是這樣，其實(shí)頁(yè)面還是存在的，只是我更換網(wǎng)址了，網(wǎng)站的訪客也許絲毫感覺(jué)不到網(wǎng)址的更動(dòng)。

　　也因?yàn)樯鲜龅臓顩r，不管是換網(wǎng)域還是換網(wǎng)址，只要網(wǎng)址有更動(dòng)的狀況下，搜索引擎并不會(huì)那么聰明的知道：頁(yè)面還是存在，只是我們搬家了，更換網(wǎng)址、或網(wǎng)域。

　　結(jié)論，網(wǎng)址更動(dòng)會(huì)造成什么樣的狀況？

　　如果你的頁(yè)面有做任何網(wǎng)址的更動(dòng)，但卻沒(méi)有進(jìn)行SEO 的應(yīng)對(duì)措施，在網(wǎng)址更動(dòng)后的一段時(shí)間內(nèi)，搜索引擎會(huì)把你舊的頁(yè)面移除收錄（因?yàn)榕f頁(yè)面已經(jīng)不存在），并且會(huì)把新的網(wǎng)址視為新的網(wǎng)頁(yè)，同時(shí)也代表著，你的排名必須要重新累積。

　　簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，你長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)的 SEO 很可能會(huì)尸橫遍野，要重新來(lái)過(guò)。

　　注：任何一點(diǎn)網(wǎng)址的更動(dòng)，都會(huì)影響搜索引擎對(duì)我們網(wǎng)站的認(rèn)識(shí)，舉例來(lái)說(shuō)…

　　假設(shè)我最近申裝了 SSL（HTTPS），也意味著網(wǎng)址從 http://www.fractal-technology.com/ 更動(dòng)為 http://m.123paracolorear.com/


　　以上述狀況來(lái)說(shuō)，申裝了SSL 后，網(wǎng)址從http – >變?yōu)閔ttps，這也會(huì)對(duì)SEO 造成影響，因?yàn)樗阉饕媸钦J(rèn)網(wǎng)址的，你不告訴它，它可能要花很久的時(shí)間才會(huì)發(fā)現(xiàn)你申裝了HTTPS，并對(duì)SEO 造成負(fù)面影響。

　?。℉TTPS 的議題我會(huì)再另寫一篇文章來(lái)探討，敬請(qǐng)期待）

　　那該怎么解決？這些是你必須要做的 SEO 工作

　　此篇文章并不是告訴網(wǎng)站主＂網(wǎng)址有變動(dòng)是不好的＂，網(wǎng)址的變動(dòng)絕對(duì)是難免，如果網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)搬家會(huì)對(duì)網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)有所幫助，絕對(duì)大力做下去就對(duì)了，但你的SEO應(yīng)對(duì)措施要確實(shí)做好。

　　應(yīng)對(duì)措施是什么呢？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，你必須要清楚地告訴百度，我把＂fractal-technology.com/product＂這個(gè)頁(yè)面的網(wǎng)址更改為＂fractal-technology.com/group/product＂，百度若有正確收到你的訊息，則會(huì)把排名權(quán)重傳遞到新的頁(yè)面上。

　?。ㄖ灰惆言撟龅?SEO 工作做好，百度 會(huì)知道你只是搬家/換網(wǎng)址，并且你的 SEO 不會(huì)受到太大的影響）

　　那究竟要怎么做才能讓 Google 清楚知道這件事？

　　1. sitemap 更新

　　首先第一件事情，你必須要更新你的 sitemap 檔案，將里面舊有的 URL 全部移除，并更換為新的 URL、重新提交?；旧?Sitemap 本身并不會(huì)對(duì)搜索排名有直接的幫助，但它可以幫助搜索引擎快速了解你的網(wǎng)站，因此是最基本的維護(hù)項(xiàng)目。 （如果你是 http 轉(zhuǎn)到了 https，那一樣你所有的 sitemap 都要更新為 https 的版本。）

　　2. 站內(nèi)鏈接更新（導(dǎo)覽列、側(cè)邊攔…等鏈接區(qū)塊）

　　你網(wǎng)站上的導(dǎo)覽列、側(cè)邊攔、商品列表都包含著鏈接，搜索引擎正是透過(guò)網(wǎng)站上的這些鏈接來(lái)認(rèn)識(shí)我們的網(wǎng)站，如果網(wǎng)址有更動(dòng)，請(qǐng)一定要更新頁(yè)面上的 URL。 （如果你是 http 轉(zhuǎn)到了 https，那一樣你站內(nèi)所有的鏈接都要更換為 https 的版本。）

　　3. 301 轉(zhuǎn)址（最重要的一件事）

　　在網(wǎng)址有更動(dòng)時(shí)，最重要的一件事情就是使用 301 轉(zhuǎn)址將相對(duì)應(yīng)的頁(yè)面進(jìn)行重新導(dǎo)向。

　　如果技術(shù)團(tuán)隊(duì)跟你說(shuō)：＂我用 302 或 JS 轉(zhuǎn)址就好了，應(yīng)該不用 301 吧？＂

　　這時(shí)你就必須要跟他們進(jìn)行溝通了，因?yàn)?02 對(duì)搜索引擎來(lái)說(shuō)是＂暫時(shí)搬家＂，但301 則是意味著＂永久搬家＂，不同的轉(zhuǎn)址方式搜索引擎都會(huì)解讀出不同的訊息，所你一定要確保轉(zhuǎn)址時(shí)使用301 轉(zhuǎn)址。

　　關(guān)于 301 轉(zhuǎn)址，還有以下超重要的注意事項(xiàng)你必須要知道…

　　前后內(nèi)容必須一致

　　在搬家時(shí)，你必須要確保 301 轉(zhuǎn)址的前后頁(yè)面內(nèi)容是一樣的，假設(shè)你有 A 跟 B 兩樣不同的商品，詳細(xì)狀況如下…

　　yesharris/product-a – > 301 轉(zhuǎn)址到 – > yesharris/group/product-a

　?。](méi)問(wèn)題，SEO 權(quán)重將正確傳遞到新網(wǎng)址）

　　yesharris/product-a – > 301 轉(zhuǎn)址到 – > yesharris/group/product-b

　?。ū緛?lái)該頁(yè)面是商品 A，現(xiàn)在突然轉(zhuǎn)到商品 B，權(quán)重除了不會(huì)傳遞之外，可能還會(huì)對(duì)網(wǎng)站 SEO 造成負(fù)面影響）

　　轉(zhuǎn)址后，舊頁(yè)面的收錄會(huì)漸漸消失

　　在轉(zhuǎn)址執(zhí)行之后，舊版的頁(yè)面將會(huì)消失在搜索引擎之中，取而代之的是新的網(wǎng)址會(huì)出現(xiàn)在排名中，所以在轉(zhuǎn)址上你一定要小心處理，確保301 轉(zhuǎn)址都使用在前后內(nèi)容一樣的對(duì)應(yīng)頁(yè)面上面。

　　內(nèi)容有做過(guò)更動(dòng)

　　如果你經(jīng)常閱讀我的部落格、或Facebook 貼文你就會(huì)知道，搜索引擎是非常重視網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的程式，我們頁(yè)面上是否具有高品質(zhì)、高相關(guān)的內(nèi)容，都與SEO 息息相關(guān)，如果你在更換網(wǎng)址的同時(shí)，網(wǎng)頁(yè)的技術(shù)架構(gòu)、或內(nèi)容有更動(dòng)，都有可能會(huì)影響你的SEO。

　?。ū仨氁茨愕母鼊?dòng)是對(duì) SEO 好的、還是會(huì)造成負(fù)面影響的更動(dòng)，這當(dāng)中牽扯的因素較多）

　　未來(lái)我也會(huì)特別寫一篇文章，來(lái)特地講解 301、302 轉(zhuǎn)址在 SEO 上該如何使用，但就網(wǎng)頁(yè)搬家來(lái)說(shuō)，301 轉(zhuǎn)址絕對(duì)是正解。